年轻化品牌战略——快时尚茶饮的重新定义

　　重新定义年轻化品牌战略——快时尚茶饮。 目前，我国新型茶饮发展势头强劲，市场竞争激烈，不仅面临着茶饮行业的内部和外部竞争，也受到了传统饮料行业的冲击。 另一方面，作为新时期消费主力军的90后、00后年轻消费者来说，奶茶、冷饮、咖啡、果茶已成为生活中的必需品。 这对茶饮行业来说是一个机遇，但也面临着更为艰巨的挑战，年轻化已经成为各品牌的发展方向。 那么，今天，我们和小编一起来了解一下如何用年轻化品牌战略重新定义快时尚茶饮。

年轻化品牌战略、茶饮品牌全案策划、传统品牌升级

　　一、喝茶

　　1 .茶饮行业的现状：

　　)茶饮行业现状目前，茶饮市场近千亿规模，市场空间大；

　　2 )整体竞争激烈，一线城市增长呈现两极化，上海、北京饮料店负增长，广州、深圳增长迅速。

　　)3)茶饮店在二三线城市发展迅速。

　　4 ) 15元以上的饮品店在一线城市发展迅速。

　　2 .茶饮的未来趋势：

　　(1)未来茶饮市场差异化、细分竞争加剧；

　　(2)未来的茶饮经营模式将是从单品到两个业态再到多个业态的复合、生活方式化。

　　3 )未来茶饮品牌将在模式、产品、品类、空间、市场营销等方面不断创新。

　　4 )类别界限变得模糊，以消费者的喜好为中心，丰富的产品线将走向众多。

　　(5)未来茶饮市场的饮料以质量、品牌、资本的青睐为主。

　　综上所述，目标消费人群为90、95后，追求时尚和个性，重视品牌，具有较高的消费能力，聚集了时尚特饮的茶饮市场。

　　年轻化品牌战略、茶饮品牌全案策划、传统品牌升级

　　二、年轻化品牌战略

　　1 .品牌形象设计

　　茶饮品牌的定位是为了让消费者在选择奶茶时进行选择。 打造以快时尚为中心的茶饮品牌，结合自身优势，创新产品和终端店形象，重新定义快时尚茶饮，让消费者感受到最新、最大胆的时尚茶饮。 品牌形象设计是能够充分展现茶饮品牌的特定要素之一，例如通过IP的构建、标志的设计、字体的表现、颜色的运用等方式，是适合吸引年轻消费者的品牌形象。

　　2 .品牌推广

　　品牌推广是有效提高品牌知名度的有效方法，无论是线上还是线下，广告制作都是必不可少的。 站在年轻化品牌战略的角度，广告的核心是强调品牌特征，形成与竞品的差异，与消费者产生共鸣，拉近与消费者的距离，让消费者记住品牌。 比如米其林灵魂的宣传歌曲，肯定不记得这个品牌。年轻化品牌战略、茶饮品牌全案策划、传统品牌升级

　　随着年轻人口味的变化，对传统茶饮的追求大幅下降，他们开始喜欢新的茶饮。 对茶叶企业来说，新茶饮的出现也许能解决这些痛点。 产品的高强度餐饮，快速扩大店面的同时整合上游供应链，定义了行业标准，还以茶糖等形式解决了年轻人不喜欢茶的问题，提供了咖啡因茶两倍的快乐体验，为传统行业带来了新的活力。 上海美御是中国顶级的年轻化战略咨询公司，以“年轻化”的想法，正在寻找最适合企业的品牌营销解决方案。 请避免像盲人，避免单点思考和本末倒置，帮助企业迅速实现和现有品牌的新升级。