年轻化产品战略七要素的构建

　　年轻化已经成为目前市场上逐渐流行的代名词。 因此，许多企业都有自己的产品战略。 产品战略管理是一个过程，是品牌年轻化的直接后盾。 很多中小企业都想打造属于自己的年轻化品牌、自己的产品形象，但不知道具体的流程。 今天的主编会告诉我们如何制作年轻化产品的战略过程。

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　　1 .产品原型

　　对产品战略来说，产品原型是第一步。 通过战略层、范围层、结构层、框架层、表现层整理产品原型，确定什么、为什么制作、如何制作等形成产品具体雏形。

　　2 .使用场景

　　“场景”一词也多次被提及。 “场景革命”、“消费场景”、“使用场景”、“场景营销”等场景是什么？ 消费者购买产品一定是为了解决问题，将产品与消费场景关联起来，可以面对消费者的问题，跳过消费者“按类别思考”的决策环节。 比如累了困了喝东鹏特饮，创造了产品的使用场景。

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　　3 .目标用户

　　目标用户才是产品成交的核心竞争力。 对许多企业来说，确定目标用户是非常重要的，因为只根据特定因素(如年龄和性别)来区分目标用户，往往会出现不准确的用户，从而浪费名额。 例如，根据用户的性格、年龄、习惯、兴趣、消费特点等综合确定目标用户，提高目标用户的成交率是很重要的。

　　4 .产品特征

　　企业必须对自己的产品有一定的了解。 产品特征是产品基本功能的一部分补充，也是产品差异化的常用工具。 要制作差异化产品，首先需要了解年轻化产品的特征。 新的、质感、面子、精神共鸣、标签化等。 例如，精力充沛的森林从产品的特性上榨取喜好，重视社会传播，不胫而走，利用互联网基因下的数据洞察。

　　5 .主要功能

　　消费者购买产品主要是为了满足自己的需求，为此产品自身有自己的功能特性，打造产品的主要功能，一个产品最重要的还是内容和功能本身，产品的功能是指产品能做什么，或者能提供什么样的效果。 顾客购买一个产品是实际购买的产品所具有的功能和产品的使用性能。 例如，车有代跑的功能，冰箱有保持食物新鲜的功能，驱蚊线香有驱蚊的功能。

　　6 .使用者群组

　　产品的使用者大多是不固定的。 例如，如果是工作类产品，则该用户组至少有3个组：名家长、教师和学生。 因此，企业必须充分了解用人单位群体，作业系、课程销售系不仅要考虑学生的感受，也要考虑家长的购买心理等。

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　　7 .竞争分析

　　竞争对手的产品分析必须是可比较的。 从竞争产品分析，由于产品本质相同，可以从竞争产品中发现自己的不足和劣势。 产品包装设计、产品营销推广、产品店铺环境、用户体验等都是打造年轻化产品的战略要素。

　　产品战略是新产品开发的出发点。 企业之间的激烈竞争其实是产品和服务的竞争：谁的产品被市场接受，谁的服务受消费者欢迎，谁就能占领市场。 产品的成长过程是从0到1的质的变化，从2到3的增加……因此，要制作年轻化产品，把握年轻化产品的战略过程是很重要的。