中小企业打造成功品牌应遵循的十大步骤

　　本文将经历一次从零开始打造品牌的完整之旅。 根据您正在构建品牌的位置，您可能希望跳过一些步骤。 但是，通过深入了解其中的每一个步骤，您可以评估到目前为止在创建品牌方面所做的工作，并从列表中查看关键任务项目。

　　创建成功品牌需要遵循的十个步骤

　　第一步：定位与品牌战略

　　第二步：品牌名称

　　第三步：主要标志设计

　　第四步：品牌标识元素

　　步骤5 :打印元素

　　步骤6 :注册域名

　　第七步：网站设计

　　步骤8 :设置托管和电子邮件

　　步骤9 (社交媒体渠道

　　步骤10 :搜索引擎优化和搜索引擎营销

　　第一步：定位和品牌战略：

　　我总是用品牌和定位战略开始品牌的讨论。 这是品牌建设中被低估最多的方面之一，也是企业家和品牌创始人因最刻意或知识匮乏而忽视的方面。

　　想象一下你想在地中海的塞浦路斯度假。 从考虑这次旅行之日到结束旅行回家之日，为了使旅行成功并实现投资回报最大化，需要研究、研究、计划和执行数十项活动。

　　打造成功的品牌也是如此。 如果没有品牌和定位策略，这就像随机的有一天去机场，买一张去塞浦路斯的机票——，有空就跳上飞机。 不知道要去哪里，要做什么，看着它体验，以及什么时候回来。

　　要制定稳健的定位和品牌战略，至少需要：

　　进行一些市场调查——，了解细分市场对品牌成功至关重要。 你可能认为你对自己的市场有很多了解，但需要适当的分析才能确保你真正了解它。 这是一篇关于如何实现它的文章。

　　进行竞争分析——了解你的竞争是品牌成功挑战的另一个重要部分。 很多创业者认为他们知道他们的核心竞争对手是谁，但对整体竞争格局非常模糊。 知道所有竞争对手都是谁很重要。 这是文章，把这个弄清楚。

　　分析客户细分-了解和细分客户很重要。 通过建立准确表示客户群的买方角色，可以提供适当的服务/产品并取得成功。 这是一篇指导买方创建角色的文章。

　　树立品牌差异化——，需要构建品牌的核心价值、使命和愿景描述，找到品牌价值主张。 这是一篇概述了如何创建品牌差异化的文章。

　　要创建品牌故事——，需要上述所有项目。 现在正是创作品牌故事，帮助你向世界传达你的价值主张，创造正确的认知。 这是一篇教你如何创作完美的品牌故事的文章。这是个很深的话题，还有很多其他的事情要做——。 如果你有意愿、时间、预算，——就可以做正确的品牌。 请读这篇文章。 正在详细讨论上面列举的各个主题。

　　步骤2 :品牌名称：

　　制定好定位和品牌战略后，下一步就是创建为你的品牌带来价值的品牌名称。 这似乎很简单，但想出正确的品牌名称可能很难。 不要低估在这样喧嚣饱和的世界里拥有正确的品牌名称的重要性。 要获得牵引力，只需要最有创造性和意义的东西。 这是一篇有助于创建完美品牌名称的文章。

　　第三步：主要标志设计

　　创建完美的品牌名称后，就是创建品牌视觉语言的时候了。 理想情况下，您需要致力于创建完整的品牌标识系统，但请至少从为品牌创建完美的主要标识设计开始。

　　伟大的标志设计必须符合以下标准：

　　应该是原创的、独特的

　　它应该是独特的和有意义的

　　那是共同的，应该可以适用于各种各样的接触点

　　应该有目的和重点

　　它应该是难忘的、永恒的

　　第四步：品牌标识元素

　　虽然从技术上讲，您可以只进行主要的徽标设计，但我们建议您始终在此阶段创建实际的品牌徽标。 很多时候，企业家意识到自己忙于其他品牌建设活动，没有制作过有凝聚力的品牌标识。 结果，他们最终拥有看起来像拼凑的品牌。

　　品牌标志元素可以包括：

　　二级品牌标识有助于补充可视品牌库。 使用主徽标时，二级品牌徽标可能会导致过度杀伤，品牌形象可能会过度饱和或变淡。 使用案例包括服装、包装设计、印刷品和社交媒体渠道头像。

　　官方品牌模型——对于那些想要影响并成功的品牌3354，至少在认知方面——应该有官方品牌模型。 在战略品牌的交汇点使用这一图案将品牌提升为巨星。 使用案例包括包装设计、网站、海报和印刷品等。

　　匹配的文具设计必须通过创建匹配的名片、信纸和信封来创建一致的品牌形象。 不要陷入以为名片或文具死了或相信的陷阱。 相反，它被用来展示专业性和品牌地位。

　　步骤5 :打印元素

　　虽然应该在打印元素的主题下包含匹配的文具设计，但我想区分非市场营销和市场营销打印元素。 名片和文具的设计要素严格来说是非营销性的，是品牌资产的一部分。 营销材料包括以下内容：

　　小册子的设计

　　传单

　　广告画

　　PowerPoint模板

　　包装设计

　　产品/服务数据表发票

　　销售信函

　　提案

　　白皮书和电子书

　　公司/业务概览

　　电子邮件模板

　　更多…

　　步骤6 :注册域名

　　在考虑站点设计之前，必须注册站点的域地址。 当你开始意识到你想到的大部分品牌名称都被注册为域地址时，这是另一个令人失望的练习。 所以，这个步骤实际上涉及步骤#2，应该同时完成。 另外，由于可以轻松获取域地址和社交媒体句柄等，因此选择自己的品牌名称、发明的品牌名称和虚构的品牌名称是一个好主意。

　　确保选定的域具有以下条件：

　　短，与品牌名称直接一致

　　顶级域. COM、 NET等)

　　不是连字符，而是完整的单词

　　第七步：网站设计

　　品牌的下一个主要投资是定制网站的设计。 这是你不想廉价购买的资产。 你的网站是建立品牌知名度、可靠性，最终增加收入的最佳工具。 即使你是一家物理公司，网站也是一个强大的接触点，很多对象在开展业务之前都会访问。

　　至少，站点应该有内容管理系统(CMS  )和BLOG。

　　一个CMS需要编辑网页，创建新的页面，上传图像和视频等，在你的网站上，它们自动发布用于现场，在每次需要更改的时间运行网页设计师。 从长远来看，这将为你节省很多钱。

　　一个博客在你网站的新闻栏里，做到定期投稿。 这将提高你的权威。 而且，你的谷歌排名和流量为谷歌喜欢新鲜的内容网站，为网站提供新的内容。

　　在进行网站设计时，请确保没有犯下这七项致命的网站设计罪：

　　网站应该不晚

　　文字太多的过时设计

　　网站用手机不可能丑

　　请勿使用低质量丑陋的图像

　　网站应该有标志设计和企业调色板等优秀品牌

　　网站必须谨慎使用字体

　　请不要为商业网站使用免费的网络生成器

　　这个网站应该对SEO很好

　　最重要的是，为网站设计降低成本对品牌形象和收入有很大的影响。 不投资专业网站会增加机会成本。

　　步骤8 :主机和电子邮件

　　如果你有专业美丽的网页设计，你必须把它放在某个地方，以便网站访问者访问。 放置站点的位置称为托管，如果站点有效，则需要支付每月费用或每年——。

　　选择托管公司可能很难。 和生活中的其他事情一样，不应该只靠价格来选择。 托管价格从每月3美元到超过300美元不等。 费用取决于是简单的5-10页小册子网站、具有用户注册、高级画廊等功能的功能性网站还是成熟的电子商务在线商店网站。托管时要考虑的最重要的事情是正常运行时间和技术支持。

　　正常运行时间是网站联机且不发生停机的时间。 在服务器重新启动或网络更新过程中，站点会发生故障或变黑是很自然的。 优秀的主机具有冗馀的服务器和网络以平衡负载，从而延长正常运行时间。 我们正在寻找至少98%的正常运行时间。

　　托管支持非常重要，大多数廉价托管服务提供商的技术支持非常差。 那时你可能会非常失望，但最终你会雇佣自由职业者和网络服务公司来解决问题。

　　不仅需要托管，还需要享受电子邮件服务。 托管服务提供商通常提供电子邮件包。 您还可以使用功能强大、安全可靠的谷歌套件设置电子邮件。 无论您做什么，都不要将Gmail、QQ、163和雅虎等免费电子邮件地址用于企业电子邮件。 那很不专业！

　　第九步：社交媒体渠道

　　无论是在网站设计和托管之后，还是在网站之前和品牌标识之后，都需要创建社交媒体渠道来设计品牌，并进行优化以支持社交媒体营销。

　　根据您所在的市场细分，您需要选择2-3个主要社交媒体渠道进行关注。 例如，如果你从事服装、服饰和时尚业务，那么你应该依次关注Instagram、脸书和Youtube。 作为律师事务所和财务顾问，应该关注LinkedIn、Twitter和Youtube。 等等。

　　我们通过Facebook、Twitter、Instagram、Pinterest和Youtube等几个不同的社交媒体渠道编写了详细的营销指导方针。

　　步骤10 :搜索引擎优化和搜索引擎营销

　　SEO代表搜索引擎优化，SEM代表搜索引擎营销。 两者都在谷歌、百度、360等搜索引擎上处理增加网站流量的活动。 SEO通常被认为不花钱，SEM在搜索引擎上是付费广告。

　　所有企业主都应该努力增加来自百度、360、谷歌、雅虎、必应、百度等的自然有机流量。 这个流量非常有针对性，所以通常不像付费广告那样花太多钱。 唯一的成本是时间和精力。 SEO包括根据主要关键字优化网站内容，并将网站链接到其他网站。

　　SEM包括付费广告，如谷歌地址，每次在谷歌上单击广告时支付。 如果不知道自己在做什么，可能会成本高昂，效率低下。 对于SEM，我们始终建议您使用经验丰富的PPC代理来管理Adwords。 他们收费。 这可能会非常昂贵，但结果会好得多，最终不会因为徒劳的广告策略而浪费