企业应该如何谈论品牌？

　　在品牌建设初期，良好的品牌故事让消费者更容易、更快地记住品牌。 其实，很多人认为品牌故事就是创造有趣的故事，但这其实是一个大错误，好的品牌故事可以完美地植入品牌特征、品牌价值，更好地向消费者传达品牌精神。 那么，企业如何谈品牌？

　　1 .了解品牌核心价值观

　　品牌价值原本是一个抽象的概念，但在转化为具象标准时，我们可以从多个方面进行思考。 例如，关于品牌的故事、品牌的故事，你应该知道，大小品牌就像家喻户晓的大型电子商务公司——阿里巴巴一样，讲述着阿里巴巴和40大盗的故事。 比如海尔集团是张瑞敏砸冰箱的故事，伊云是法国贵族患尿路结石，一次去附近的依云镇，喝了这个镇的矿泉水，最后自己的病自动治好的故事。 这些品牌故事不仅表现企业的品牌故事，而且从中表现企业的品牌价值、品牌价值和态度，《与品牌理念相契合的故事》，正是“品牌核心价值观”。 构建品牌故事传播核是寻找品牌核心价值观的过程。

　　品牌故事，企业应该如何讲品牌故事、品牌价值

　　2 .打造品牌故事：“一句话”延伸

　　创作品牌故事和创作品牌sologan一样，只要简单易懂就可以了。 但同时也不能失去品牌故事本身的意义，用最简单的语言表达最想表达的东西。 例如农夫山泉的“我们不生产水。 我们只是大自然的搬运工。 ”明确了农夫山泉的质量保证。

　　3 .寻找传播支撑点：传播渠道建设和传播节奏控制

　　许多故事的流传，必然离不开传播渠道的建设和铺设。 就褚橙而言，没有原有的生活网销售渠道供应，没有王石、韩寒等网红大号的平台背书，没有媒体的发酵和宣传，褚橙是起不了火的。 例如，你对海尔集团的海尔“兄弟”有什么新的感觉？ 世界对海尔的印象是什么？ 从1985年成名到今天，在转型升级和消费升级的浪潮中，海尔的世界步伐越来越快，在全球互联网普及的时代，海尔也以自己的方式在世界上讲述着新的故事。 但是，有了好的品牌故事，企业必须通过一些传播渠道的建设和传播的方法来支撑。 例如美团以微公益的方式进行着良好的传播。

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　　4 .品牌故事附着产品

　　我们在生活中可以看到很多品牌的故事，也可以看到很多企业包装了很多品牌的故事。 但看品牌故事，这个品牌的故事是不真实的，产生了关注力和好奇心，无法从品牌中获得产品体验的乐趣。 这是品牌故事缺乏附着力。 对企业来说，品牌故事的建立是为了更好地进行产品间的交易，品牌故事需要实体的支持和支持，而不是空中楼阁。 产品作为品牌的真正依托，往往呈现出品牌故事所传达的品牌理念。 因此，品牌故事必须附着在产品上，通过产品包装、产品细节、产品卖点、产品口碑等环节的形成，提高品牌故事的灵敏度。企业在讲品牌故事的时候，一定要找几个重点。 扮演品牌的方式多种多样，包括消费者、品牌自身、品牌价值、产品等，但企业如何展现品牌故事，深入人心至关重要。