年轻化战略专家：美团品牌提升之路分析

　　餐饮业作为我国巨大的市场版块，是许多企业家想进入的方向。 在互联网、大数据、信息化快速发展的时代，外卖平台也给餐饮行业带来巨大收益，外卖平台的领头羊——美团外卖，也在不断打造自己的品牌。 品牌是长期积累的结果，面对市场行情的变化，美团外卖也开始品牌升级，不断拓展自己的业务，树立自己的品牌形象。 那么美团外卖是怎么升级的？

　　1 .品牌形象升级

　　据美国集团相关人士介绍，除了线上APP颜色改为黄色外，美国集团线下熔点和互动入口也将升级为黄色，包括业务拓展。 在自行车、充电电池、收款码、销售点机、收纳盒等方面，实现了在线形象的统一，使“美团黄色”成为象征性的品牌标志。 另外，黄色代表热情和温暖，象征着美国集团始终坚守“帮扶”，强烈输出了自身的品牌价值和品牌文化。

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　　2 .定位升级

　　美团品牌升级，全新出发。 “吃喝玩乐、为美团服务”成为品牌沟通的核心诉求，在网上融合传统在线服务业美团，不仅有利于改善和提高消费者的生活质量，也有助于年轻消费者的切身有力。 美团从最初的外卖定位升级为美团优先、跑腿等业务提升，打造“全”目标定位，满足消费者需求。

　　3 .服务升级

　　从互联网的发展和用户需求来看，中国互联网移动用户耗尽奖金，超级APP集中度越来越高，用户对一站式生活服务的需求越来越强。 美团业务的扩大，是应对外部需求变化的积极调整。 在品牌层面，美团需要建立更“全业务”的品牌认知。 但是相反，所有简单的交流业务都不足以打动用户。 因为没有用户需要“全部”。 只有结合具体的消费场景和消费需求，“全”才能更有意义、更有消费驱动力。

　　4 .质量升级

　　美国集团外卖进行了全品类升级，使人们对外销售的认知摆脱和重塑了快递服务。 那一年，他们重新发现了打包市场，但现在又重新定义了打包。 外卖的重新定义是美团外卖的成人仪式，外卖也是全面改变人们生活方式的一个美好开端，一旦信任形成，一切变革都将面临。 外卖之所以有很强的生命力，源于人们对时间成本的认识不断提高，也就是人们常说懒人的经济。 在美团这样强大的入口o2o平台下，在大量订单需求的支撑下，成为了一项可持续、有收入的工作，也催生了即时物流的生态创新。1公里生活圈的开通改变了人们的生活方式，人们信任美团外卖做自己的生活助手，在节约的时间里稍微休息一下，做点更有趣的事情。 配送并没有改变物理世界，但通过连接方式改变了人们的生活方式。 美团外卖建立的即时物流体系已成为城市生活的毛细血管。 连接是创新，你我的时空也因连接而改变。

　　随着市场需求的变化，美团平台也在不断进行自身品牌升级，从多角度、全方位充分把握时代需求，不断打造自己的品牌符号。