品牌全案策划：陈克明挂面成功之路

　　随着社会压力的上升，人们越来越倾向于食用方便食品，如包装好的红油面皮、李子柒的田螺面、陈克明干面、思念食品、三全食品等。 这也是当前市场巨大的发展前景，但对现代年轻人来说，在压力剧增的情况下，逐渐形成“懒汉”，如何吃、吃健康成为最大的期待。

　　品牌全案策划的核心是提升品牌价值，这也就是同一个产品，卖不同价格的根本所在。 金沙江、香雪、金龙鱼、今麦郎作为我国挂面企业的品牌，这些挂面企业的品牌全方案策划是如何制定和实施的呢？ 做新的挂面品牌应该怎么做品牌策划？ 详细流程如下。

　　1 .挂面品牌市场调研

　　在挂面市场上，竞争对手也是人云亦云。 例如，金沙江、香雪、金龙鱼、今麦郎等挂面大品牌是新品牌的强大竞争对手，但这些品牌的受众群体更倾向于母品牌的品质，要脱颖而出，就要精准定位自己的品牌，不一样比如陈克明挂面，就需要洞察挂面品牌目标受众的特点和需求，把握挂面品牌的特点和需求

　　2 .品牌战略定位

　　陈克明用九个字展示了现代年轻人的生活现状：哥哥吃的不是面，而是寂寞。 虽然看起来是一句平凡的话，但间接地与消费者产生了感情上的共鸣。 世界冷的时候，温暖的一面成为了最好的营销方式。

　　3 .打造挂面品牌形象

　　质量形象：质量形象的基础是视觉形象，还有产品本身的质量。

　　广告形象是用文字、绘画、摄影等手段制作的产品和服务的特有传播方式和内容，消费者一眼就能识别出来，留下深刻的印象，但其他竞争对手无法模仿。

　　促销形象：主要是指以企业品牌形象的传播和推广为中心的促销，不是以产品销售为中心，而是指尽量向更多的人传达企业良好的品牌形象，深入形象。

　　渠道形象：完整的销售渠道是中间营销和终端营销。 渠道形象必须基于零售商。 也就是说，零售商的形象是我们的渠道形象。

　　陈克明挂面通过春节海报的设计和MV深深打动了他乡游子的思想热情，更以《外面不如家里面》的歌曲，通过暖风和超节奏的动感风，将消费者形象地带入情境，创造了营销推广。

　　4 .品牌推广

　　无论是春节微博问答、“吃面吓面”海报设计，还是使用动态表情包，都能符合现代年轻人的诉求，找到自己的情感归属点。陈克明挂面的成功离不开品牌全案策划。 从品牌定位到品牌推广落地，需要品牌全方案规划的支持，但更大胆的是抓住现代消费者的需求，敢于创新和探索。